((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Corrige le titre et le premier paragraphe pour indiquer que Google simplifie la manière dont les annonceurs divulguent le contenu numériquement modifié, et non qu'il exige cette divulgation pour la première fois)
Google GOOGL.O a annoncé lundi qu'il simplifierait la manière dont les annonceurs divulguent les publicités électorales qui utilisent un contenu numériquement modifié pour représenter des personnes ou des événements réels ou d'apparence réaliste, dernière mesure en date pour lutter contre la désinformation électorale.
La mise à jour des exigences de divulgation dans le cadre de la politique de contenu politique exige que les spécialistes du marketing sélectionnent une case à cocher dans la section "contenu modifié ou synthétique" de leurs paramètres de campagne.
La croissance rapide de l'IA générative, qui peut créer du texte, des images et des vidéos en quelques secondes en réponse à des invites, a suscité des inquiétudes quant à son utilisation abusive potentielle.
L'essor des "deepfakes", des contenus manipulés de manière convaincante pour donner une fausse image d'une personne, a rendu encore plus floue la frontière entre le vrai et le faux.
Google a déclaré qu'il générerait une divulgation dans la publicité pour les flux et les shorts sur les téléphones mobiles et les flux sur les ordinateurs et la télévision. Pour les autres formats, les annonceurs seront tenus de rédiger leur propre "divulgation proéminente" à l'intention des utilisateurs.
Le "langage acceptable" variera en fonction du contexte de l'annonce, a précisé Google.
En avril, pendant les élections générales en cours en Inde, de fausses vidéos de deux acteurs de Bollywood critiquant le premier ministre Narendra Modi sont devenues virales en ligne. Les deux vidéos générées par l'IA invitaient les gens à voter pour le parti d'opposition, le Congrès.
Par ailleurs, OpenAI, dirigée par Sam Altman, a déclaré en mai qu'elle avait interrompu cinq opérations d'influence secrètes visant à utiliser ses modèles d'IA pour des "activités trompeuses" sur l'internet, dans le but de "manipuler l'opinion publique ou d'influencer les résultats politiques"
Meta Platforms META.O avait déclaré l'année dernière qu'elle obligerait les annonceurs à divulguer si l'IA ou d'autres outils numériques sont utilisés pour modifier ou créer des publicités politiques, sociales ou liées aux élections sur Facebook et Instagram.
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